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如何才能设计出成功的烟标?

发布时间:2012/2/14 22:47:54       作者:河北包装印刷网       浏览次数:

卷烟包装长期以来不太受设计界重视,特别是一些大牌设计师很少涉足这一领域。但另一方面,出于竞争的考虑,卷烟厂纷纷推出高档包装,对包装印刷业提出的要求越来越高,特别是对新材料、新工艺的要求,大大领先于其他种类商品的包装。卷烟包装要求用材之高档、工艺之新颖、印刷之精美、设计之标新立异,均达到了一个空前的高度。可以说,目前中国用来印刷香烟包装的机械设备,使用的材料和加工工艺,都是世界一流的,当前最迫切的任务就是造就出一支专门的高素质香烟包装设计队伍。

  香烟包装与其它种类商品的包装在功能上的要求是一致的。但香烟包装有其独有的特性,有别于其它种类商品的包装。

  首先在规格方面,香烟包装不能像其它包装那样可以在包装结构上有较大的变动,其主流产品基本锁定在84mm长、20支装、10盒一条的常规规格上。

  其次,由于国内香烟品牌繁多(全国注册香烟牌号有上万种),香烟包装设计的商标图案涉及面非常广,其中包括动物、植物、天文地理、风景名胜、人文历史、工农文卫、交通信息、军事政治等,能从不同角度展现美丽纷繁的大千世界。这是其它种类包装所没有的。

  在这55mm×87mm的方寸之间,既要使商品从纷繁复杂的品牌中脱颖而出,成为货架上的亮点、热点和卖点,还要最大限度地降低生产成本,为商家、厂家赢得最大的商业利润。这对香烟包装设计师而言无疑是最大的挑战。

  如何才能设计出成功的烟标?

  任何一个烟包设计师在进行一项新的设计时,都必须掌握如巿场信息、消费人群、厂家要求、竞争对手以及待设计香烟的品牌背景等素材信息,好的设计师会在处理这些素材时就带一种创新的眼光。他会根据设计对象的品牌名称、价位、消费人群、销售地域、民俗习惯等区别对待,同时根据品牌的新老程度制定出一个新颖的设计方案。其中包括设计理念的创新、表现形式的创新以及用材工艺的创新等。

  在香烟包装的设计理念里,关于“中国特色和现代感”是设计师们谈论得最多的话题,有一段时间,一些设计师掉进一个误区,要么看不起本土包装,认为太土气,力图把烟包设计得跟外国烟一样,虚无空洞,洋气十足,认为这就是“现代感”;要么就一味追求国粹,把一些未经提炼、千篇一律、土得掉渣的图案硬搬到烟包上去,认为这就是“中国特色”。这两种做法都是片面的,只有把两者结合起来,才能体现一个设计师的智慧。

  在艺术界有一句套话:“民族的即是世界的。”“中国民族的”就是“中国特色的”,同时也是最时髦的,也就是最有现代感的。作为中国的烟包设计师,产品巿场在中国,就应该立足本土文化才能赢得最终的成功。“中国特色”不是仅仅贴上几个标签一样的中国传统图案,也不是几个色块、线条加字母的简单组合就会有现代感。“中国特色”应该是以人们喜闻乐见、具有时代气息的表现形式为依托,渗透融合中国传统文化的精髓,体现中华民族的民族精神。而“现代感”就是让你从中感受到的现代人的生活气息,即时尚、抽象、简约、具有符号性的象征意义。

  “中国特色”和“现代感”是可以互为渗透融合的,具体地讲,就是将具有中国传统文化的题材或元素,通过现代设计理念和手法表现出来,或者在一个极富现代感的平面设计里面,融入中国传统文化的精髓。

  在这样的设计理念引领下,设计师通常能创作出令人耳目一新的作品。

  其次,在平面表现和工艺设计时,要用创新的眼光,对诸多的表现元素进行归类整理,选择最贴近产品本身,最具表现力,同时显得新颖独特的表现元素,从最佳最新的视角进行剪裁取舍,使之在形式上能充分突现产品的美感与质感。

  平面设计的创新,要善于借鉴,其它各类包装中色彩、材料、工艺以及其它艺术门类如建筑、绘画等的诸多元素都有值得借鉴的地方,能举一反三,触发灵感。平面设计要注意流行时尚,但千万不要被流行所湮没,因为流行的不一定就是有生命力的,设计师要跳出流行,引领时尚。善于创新,就必然要善于观察思考。

  创新,还应该包涵材料与工艺的创新,虽然材料与工艺不是设计师的能力所及,但设计师应该有一个灵通的资讯网络,能及时了解业内的新材料、新工艺的详细资讯,并及时引进、开发及应用。材料工艺的应用得体,不仅能有效地控制成本,还能为平面设计锦上添花、出奇制胜。

  盛唐烟标设计的体会

  “盛唐”牌香烟是芜湖烟厂一个已有多年历史的品牌,原包装为软盒,零售价两元以下,经过重新设计改造过的“盛唐”牌香烟为硬盒装,中档产品,价格在五元上下。牌名“盛唐”,顾名思义,是一个历史题材,要表现是的“大唐盛世”。原包装是一个极为传统和常规的设计,正面中心一个圆形图案铜狮,上部篆书“盛唐”牌名,下面厂名可以说没有任何特点。我重新设计的基本理念是:产品定位为中档产品,设计品位和视觉效果都要向高档产品靠,要表现出大唐盛世、金碧辉煌的气派,古为今用并且要有现代感;在原包装上要有创新突破,同时要控制材料工艺的成本。

  作了必要的调查后,我挑选出可供选择的设计素材有:大唐李世民的画像、唐代的仕女、服饰、文物、建筑、雕塑等。为了充分突现唐代文明的辉煌,我最终把设计元素锁定在古典建筑的彩绘牌坊和鎏金铜师这些最具表现力和时代特征的素材上。

  在平面构成上,我打破了香烟常规的构图模式,把彩绘牌坊置放在盒盖部位,底部边缘做了恰当的呼应,极富装饰效果。这是烟包设计一个开创性的创意。鎏金铜师镇守左下部位,在牌坊下面显得威风凛凛,既承接了品牌的历史,又使新的设计不会令原消费群体感觉陌生,保持了亲和力。牌名字体改原篆书为具有唐代书法神韵的行书字体,增加了其可识别性。烟包的基础色调为金黄色,背景衬以磨砂条纹,起到了承上启下、富于变化的作用,既有层次感又富有金属质感,既有古典气魄又富有现代气息。

  材料选择上基于成本考虑可釆用哑金卡纸,亦可用普通白卡纸以金墨打底成仿金卡纸,效果上差别不大。工艺选择上,釆用四色UV胶印和磨砂、凹凸。工艺简单,易于控制生产过程的质量,使其合格率高于同类产品。

  整个包装新颖和谐、大器得体,取得了富丽典雅、金碧辉煌的艺术效果,并传递了产品品质值得信赖的信息。巿场证明,经重新设计包装后的“盛唐”牌香烟,虽然价位在中档层次,但由于它不俗的内质外装,仍使这一消费群体觉得物有所值。而喜欢高档产品的消费人群,偶而消费也不失体面,甚至有所偏爱。目前这一品牌在华东巿场已有相当的巿场份额。

  值得一提的是,一个好的设计师,既要善于汲取各方面的意见,进行整合,又要善于说服厂家接受正确的观点,以保持原创的完整、合理与艺术性。

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